Každý krok procesu má své jasné místo a není radno jej přeskočit, i když v praxi bývá lákavé některé fáze uspěchat nebo zjednodušit.
Mapování hledaných témat a frází
Začátek spočívá v přípravě rozsáhlého seznamu relevantních slov.
Provedeme audit vašeho webu a jeho návštěvnosti a spojíme to s výzkumem trhu a konkurence. Vybíráme hlavní témata, doplňujeme je konkrétními dotazy a kombinujeme s reálným jazykem uživatelů. Výsledkem je mapa slov a témat, která tvoří základ pro další kroky. V této fázi často zjistíme, že tradiční klíčová slova nestačí a je potřeba zohlednit i různé kontexty a synonymní výrazy. Pravidelně nacházíme překvapivé mezery v pokrytí, které jiné modely opomíjejí.
Získaná slova třídíme dle záměru (nákup, informace, navigace apod.).
Každé klíčové slovo může mít jiný význam podle situace uživatele. Proto analyzujeme, zda dotaz směřuje k nákupu, získání informace či vyhledání konkrétní stránky. Tuto fázi často podceňují ti, kdo staví obsah pouze na objemech vyhledávání. My propojujeme záměr hledání i s chováním na stránkách, což zpřesňuje doporučení pro tvorbu a úpravu obsahu. Není výjimkou, že stejná fráze znamená v různých odvětvích zcela něco jiného.
Klastrujeme a strukturujeme témata
Výsledkem tematické klastrace je mapa webu, kde každý hlavní pilíř podporují logicky spojené podstránky. Na základě výzkumu a behaviorálních dat rozlišujeme úrovně hierarchie a zabezpečujeme logickou návaznost. Například u klienta v oblasti služeb vznikl trvalý růst návštěvnosti díky rozlišení hlavních a podpůrných témat, na rozdíl od separátních stránkových modelů.
Prioritizace a plán obsahu
Výsledek shrnujeme a navrhujeme plán aktualizace.
Tudíž kroky pro vás
Od auditu po průběžnou optimalizaci bez překotných změn
Počáteční audit
Zjišťování současné situace
Analyzujeme aktuální strukturu vašeho webu i dosavadní obsahová témata.
Přístup do administračního rozhraní a analytických nástrojů.
Seznam priorit a mapu klíčových témat.
Data a výzkum klíčových slov
Reálná hledání klientů
Sběr výrazů, které skutečně rezonují mezi uživateli v daném oboru.
Znalost trhu nebo zákaznických okruhů.
Rozšířený seznam slov a prvotní struktura.
Klastrací model
Tvorba tematických skupin
Přiřazujeme slova do pilířů a podpůrných skupin na základě vztahů a dat.
Vstupní data a zpětná vazba k mapě.
Ucelená tématická mapa připravená k implementaci.
Optimalizace a monitoring
Průběžná kontrola dopadů
Po spuštění modelu sledujeme výsledky a v případě potřeby upravujeme.
Přístup k analytice a kontakt se správcem obsahu.
Dlouhodobá stabilita a podklady k dalším krokům.
Porovnání přístupů k SEO
V čem je naše metoda jiná?