Výběr správných dotazů

Výzkum klíčových slov nikdy nekončí prostým vypsáním frází. Před samotným sběrem si musíme ukázat, že některé hledané výrazy se mohou zdát lákavé, ale v kontextu vašeho trhu jsou zcela okrajové. Ilustrujeme rozdíly na konkrétních příkladech ze segmentu, kde je nuance mezi „výrobek X“ a „řešení Y“ často větší, než by se na první pohled zdálo.

Formování tematických klastrů

Příklad zveřejnění obsahu k jednomu hlavnímu tématu často podnítí desítky dílčích dotazů uživatelů. Klastrací proto oddělujeme hlavní pilíře obsahu od vedlejších otázek. Tím vzniká mapa obsahu, která umožní uživateli i robotovi rychle najít odpovědi i logickou strukturu.

Analýza záměru hledání

U některých témat je těžké poznat, zda uživatel hledá informace, nebo nakupuje. Kombinujeme slovní analýzu s reálným chováním uživatelů přímo na webu. Tak poznáme, kdy má smysl zvýraznit produkt, a kdy informovat návštěvníka formou edukativního obsahu.

Prioritizace a plánování obsahu

Ne každý nápad na stránku má stejnou váhu. Pomáháme vám rozlišovat mezi otázkami, které mají potenciál přivést klíčové zákazníky, a těmi, které by pouze zahltily obsahovou mapu webu. Přikládáme konkrétní plány, na jejichž základě lze efektivně rozvíjet obsah dlouhodobě.